Bisogna dichiarare i contenuti IA? Le regole dei social

Bisogna dichiarare i contenuti generati con l'IA sui social?

Sì, se sembrano reali. A ottobre 2026 YouTube, TikTok, Instagram e Facebook richiedono tutti ai creator di dichiarare i contenuti generati o alterati in modo significativo con l'IA che mostrano persone, scene o suoni realistici. I contenuti palesemente artificiali, come le animazioni, e le piccole modifiche come la correzione del colore in genere non richiedono etichette.

Ogni piattaforma traccia il confine in punti leggermente diversi, usa un'etichetta diversa e applica sanzioni diverse. Qui sotto trovi le regole ufficiali in vigore per ciascuna, come attivare l'etichetta e cosa l'etichetta fa, e non fa, alla tua copertura. Se stai cercando di capire perché un post ha reso meno del previsto, la nostra checklist prima di pubblicare per quando la copertura cala copre le altre cause comuni.

Cosa richiedono le piattaforme? Un confronto rapido

Quando YouTube richiede una dichiarazione sull'IA?

YouTube ti chiede di dichiarare quando usi l'IA per alterare in modo significativo o generare contenuti realistici, cioè contenuti che uno spettatore potrebbe facilmente scambiare per una persona, un luogo o un evento reali. La sua pagina di assistenza elenca quattro casi: far sembrare che una persona reale dica o faccia qualcosa che non ha detto o fatto, alterare riprese di un evento o di un luogo reali, generare una scena realistica che non è avvenuta e creare musica che è l'elemento principale del video. Per approfondire la monetizzazione, vedi la nostra guida alle norme di YouTube sui contenuti IA e sulla monetizzazione.

Gli esempi di YouTube di contenuti che non richiedono dichiarazione:

• Contenuti chiaramente irrealistici, come scene fantasy o video interamente animati con elementi IA.
• Piccole modifiche: filtri di bellezza, regolazioni di colore e luce, aumento della risoluzione, sottotitoli.
• Clonare la propria voce per creare voci fuori campo o doppiaggi.
• Aiuto alla produzione, come usare l'IA per creare o migliorare la scaletta, il copione o la miniatura di un video.

Come aggiungere l'etichetta IA su YouTube

1. Apri YouTube Studio (da computer o app mobile) e carica il video come al solito.
2. Nella sezione Attributi, trova AI use (uso dell'IA).
3. Seleziona Sì se il contenuto rientra negli obblighi di dichiarazione, oppure No se non vi rientra.
4. Completa gli altri dettagli del caricamento e pubblica.

YouTube mostra quindi un'etichetta nella descrizione espansa e, per alcuni contenuti, nel player video stesso. I contenuti creati con gli strumenti di IA generativa di YouTube vengono etichettati automaticamente, e YouTube può etichettare anche i contenuti che riportano le C2PA Content Credentials o che i suoi sistemi interni rilevano come generati o alterati con l'IA.

YouTube afferma che «dichiarare i contenuti IA non limita il pubblico di un video né incide sulla sua idoneità a generare entrate». Avverte anche che i creator che sistematicamente non dichiarano potrebbero vedersi applicare manualmente un'etichetta, che non possono rimuovere, o subire sanzioni come la rimozione dei contenuti o la sospensione dal Programma partner di YouTube.

Quando TikTok richiede l'etichetta di contenuto generato dall'IA?

Le Linee guida della community di TikTok chiedono ai creator «di etichettare i contenuti generati dall'IA o modificati in modo significativo che mostrano scene o persone dall'aspetto realistico». TikTok definisce in senso ampio i contenuti generati dall'IA come qualsiasi immagine, video o audio creato o modificato con l'IA, ma l'obbligo di etichettatura riguarda il materiale realistico.

TikTok afferma che la dichiarazione è necessaria quando un contenuto non è dannoso ma potrebbe creare confusione, anche quando:

• un volto viene sostituito con quello di qualcun altro;
• l'IA fa sembrare che qualcuno abbia detto qualcosa che non ha detto;
• uno sfondo, un oggetto o una persona vengono aggiunti o rimossi in modo fuorviante;
• un audio generato dall'IA imita la voce di una persona reale.

La dichiarazione non è necessaria per piccole modifiche come correzione del colore, reinquadratura o ritaglio, per stili artistici come gli anime, né per una narrazione generica con sintesi vocale che non sia la voce riconoscibile di una persona nota. Puoi dichiarare con l'etichetta AIGC di TikTok oppure con una tua didascalia, un adesivo o una filigrana chiari.

Alcuni contenuti IA non sono ammessi nemmeno con un'etichetta, tra cui l'immagine di privati cittadini senza consenso e i contenuti IA che ingannano su questioni di interesse pubblico, come un personaggio pubblico che sembra promuovere un prodotto che non ha mai promosso.

Come attivare l'etichetta di contenuto generato dall'IA su TikTok

1. Tocca Aggiungi post (+) e registra o carica il tuo video.
2. Tocca Avanti.
3. Tocca Altre opzioni, poi attiva AI-generated content (contenuto generato dall'IA).
4. Pubblica. Per una foto, l'opzione si trova in Impostazioni del post.

L'etichetta compare sotto la didascalia. La TikTok Creator Academy afferma che attivarla «non inciderà sulla distribuzione del tuo video, purché non violi le nostre Linee guida della community». Al momento non puoi modificare o rimuovere l'etichetta dopo la pubblicazione. I contenuti creati con gli effetti IA di TikTok vengono etichettati automaticamente. I contenuti IA realistici non etichettati «potrebbero essere rimossi, limitati o etichettati dal nostro team, a seconda del danno che potrebbero causare». A novembre 2025 TikTok ha dichiarato di aver etichettato 1,3 miliardi di video e di stare aggiungendo filigrane invisibili ai contenuti IA.

Quando Instagram e Facebook richiedono l'etichetta «Info sull'IA»?

Meta richiede un'etichetta IA su Facebook, Instagram e Threads quando un contenuto contiene «video fotorealistici o audio dal suono realistico creati, modificati o alterati digitalmente, anche con l'IA». Tra gli esempi di Meta ci sono un video realistico di persone che passeggiano in un mercato, canzoni generate dall'IA con parti vocali e Reels con una voce fuori campo IA realistica. Un video in stile cartone animato non richiede l'etichetta, e le immagini statiche sono escluse dall'obbligo.

Le immagini possono comunque ricevere un'etichetta. Meta rileva i segnali standard del settore, in particolare l'informazione «AI generated» negli standard tecnici C2PA e IPTC, e aggiunge un'etichetta «Info sull'IA» quando li trova. Da settembre 2024 i contenuti solo modificati o ritoccati con l'IA mostrano l'etichetta nel menu del post, mentre i contenuti rilevati come generati dall'IA la mostrano in modo più visibile. Se Meta ritiene che un contenuto alterato crei «un rischio particolarmente elevato di ingannare in modo sostanziale il pubblico su una questione importante», può aggiungere un'etichetta più evidente.

Come aggiungere l'etichetta IA su Instagram

1. Crea il tuo post, Reel o storia come al solito e vai alla schermata di condivisione.
2. Attiva l'opzione accanto ad Aggiungi etichetta IA.
3. Condividi. Gli spettatori vedranno un'etichetta IA sul contenuto.

Il centro assistenza di Meta afferma che «potrebbero esserci sanzioni per i contenuti condivisi senza etichetta quando questa è obbligatoria». Quando ha introdotto l'obbligo, Meta ha dichiarato che avrebbe richiesto alle persone di usare lo strumento di dichiarazione per i video fotorealistici e gli audio realistici «e potremmo applicare sanzioni se non lo fanno». Meta non ha pubblicato alcuna dichiarazione sul fatto che l'etichetta incida o meno sulla distribuzione, quindi non possiamo dire né sì né no.

La legge obbliga a dichiarare i contenuti IA?

A volte, e indipendentemente dalle regole delle piattaforme. Nell'UE il Regolamento sull'IA (AI Act) impone dal 2 agosto 2026 alle imprese di dichiarare i deepfake, cioè contenuti IA realistici che somigliano a persone, luoghi o eventi reali; la nostra guida all'etichettatura dei contenuti secondo l'AI Act spiega i dettagli. Negli Stati Uniti non esiste una legge federale generale sull'etichettatura dell'IA, ma la FTC vieta gli annunci ingannevoli e le testimonianze false generate con l'IA; vedi le regole FTC su annunci con IA, endorsement e recensioni.

Un'etichetta della piattaforma e una dichiarazione richiesta dalla legge possono coincidere nella pratica, ma non sono intercambiabili in ogni caso. Un annuncio con un «cliente» IA può richiedere una dichiarazione chiara a schermo nell'annuncio stesso, non solo un badge della piattaforma.

Come dichiarare i contenuti IA senza penalizzare la copertura

Un'etichetta non sistema un post che viola altre regole, e un'etichetta mancante può trasformare un post regolare in uno rimosso. Una routine semplice:

1. Decidi post per post, non per account. Chiediti: uno spettatore potrebbe scambiarlo per una persona, un luogo, un evento o una voce reali? Se sì, etichettalo.
2. Usa l'opzione nativa. È il metodo che ogni piattaforma legge, e YouTube e TikTok affermano che non riduce la distribuzione.
3. Conserva i metadati C2PA. Molti strumenti IA li incorporano, e le piattaforme li usano per etichettare automaticamente. Eliminarli per evitare un'etichetta è proprio il tipo di comportamento che le sanzioni delle piattaforme colpiscono.
4. Aggiungi una riga a schermo negli annunci. Per i contenuti a pagamento o sponsorizzati, una breve dichiarazione visibile copre sia le regole della piattaforma sia quelle sulla pubblicità.
5. Non usare mai l'IA sull'immagine di qualcun altro senza consenso. Tutte e tre le piattaforme lo limitano, con o senza etichetta.
6. Controlla il resto del post. I problemi di copertura derivano di solito da altre cause: riprese riutilizzate, sottotitoli illeggibili, livelli audio sbagliati.

Il controllo prima della pubblicazione di BINAI copre diverse di queste altre cause. Cerca contenuti che violano una regola della piattaforma, un video troppo simile all'originale, sottotitoli troppo veloci da leggere e audio troppo alto o troppo basso, e mostra il secondo esatto in cui si presenta ogni problema. Riduce il rischio; quanto lontano arriva un post dipende sempre dalla piattaforma.

Pubblica con meno sorprese

BINAI crea clip, video prodotto, video animati e musica che restano modificabili pezzo per pezzo, così puoi aggiungere una dichiarazione o correggere una scena segnalata senza rifare tutto. Esegui il controllo prima di pubblicare e inizia su app.binai.it.

Fonti

• Disclosing use of altered or synthetic content — YouTube Help
• Understanding "How this content was made" disclosures on YouTube — YouTube Help
• Integrity and Authenticity: Edited Media and AI-Generated Content — TikTok Community Guidelines
• AI-generated content label — TikTok Creator Academy
• More ways to spot, shape and understand AI-generated content — TikTok Newsroom
• How to identify AI content on Meta products — Meta Help Center
• Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media — Meta
• Labeling AI-Generated Images on Facebook, Instagram and Threads — Meta
• Labeling AI Content — Meta Transparency Center
• Instagram help: label AI content — Instagram Help Center