Законна ли замена лица с ИИ? США, ЕС и Великобритания

Законна ли замена лица с помощью ИИ?

Сама по себе замена лица с помощью ИИ законна: ни один закон США, ЕС или Великобритании не запрещает эту технологию или приложения, которые её предлагают. Законна ли конкретная замена лица, зависит от того, чьё это лицо, дал ли человек согласие, что показывает результат и для чего вы его используете.

По состоянию на октябрь 2026 года закон проводит самые жёсткие границы вокруг трёх видов использования: сексуальные изображения без согласия, обман вроде мошенничества или поддельных рекомендаций и коммерческое использование чужой внешности без разрешения. В этом руководстве объясняется, где проходят эти границы в США, ЕС и Великобритании и что нужно сделать, прежде чем использовать замену лица в маркетинге.

Замена лица (face swap) — это правка, обычно сделанная с помощью ИИ, при которой лицо одного человека на фото или видео заменяется лицом другого. Если результат достаточно реалистичен, чтобы сойти за подлинный, это дипфейк. AI Act ЕС определяет дипфейк как созданное или изменённое ИИ изображение, аудио или видео, которое напоминает существующих людей, объекты, места или события и «ложно представлялось бы человеку подлинным или правдивым».

Когда замена лица незаконна?

Некоторые замены лица являются преступлением независимо от того, где и зачем они опубликованы.

Сексуальные изображения без согласия. В США TAKE IT DOWN Act, подписанный в мае 2025 года, запрещает заведомо публиковать интимные изображения или «цифровые подделки» человека без его согласия, а с 19 мая 2026 года подпадающие под закон платформы обязаны удалять их в течение 48 часов после надлежащего запроса. В Великобритании с 6 февраля 2026 года преступлением считается создание — или просьба создать — якобы интимного изображения взрослого без его согласия, даже если оно никому не передавалось. Во Франции распространение сексуальных ИИ-монтажей без согласия в интернете наказывается лишением свободы на срок до трёх лет и штрафом до 75 000 евро, и пометка о том, что это подделка, не снимает состава преступления.

Дипфейки, причиняющие вред. Итальянский закон об ИИ, действующий с 10 октября 2025 года, добавил в Уголовный кодекс статью 612-quater: распространение без согласия созданных или изменённых ИИ изображений, видео или аудио человека, способных ввести в заблуждение относительно их подлинности и причинить несправедливый вред, карается лишением свободы на срок от одного года до пяти лет. Франция также наказывает за публикацию без согласия монтажа изображения или слов человека, если не очевидно или не указано, что это монтаж: до одного года и 15 000 евро, а в интернете — до двух лет и 45 000 евро.

Мошенничество и выдача себя за другого. Никогда не используйте подменённое лицо, чтобы обманом заставить кого-то заплатить, поделиться данными или поверить ложному утверждению. Помимо перечисленных выше правил о дипфейках, именно для такого обмана написаны общие законы о мошенничестве.

Можно ли использовать замену лица в рекламе или коммерческом контенте?

Только с согласия человека. Коммерческое использование чужой внешности — та область, где малый бизнес ошибается чаще всего.

США. Основную защиту дают законы штатов о праве на публичный образ (right of publicity), которые защищают личность человека от несанкционированного коммерческого использования. Согласно § 3344 Гражданского кодекса Калифорнии, тот, кто заведомо использует в рекламе чужое имя, голос, фотографию или внешность без предварительного согласия, отвечает в размере большей из сумм — 750 долларов или фактического ущерба, — плюс прибыль от такого использования. Закон Теннесси ELVIS Act, действующий с 1 июля 2024 года, добавил голос к правам личности, защищённым от клонирования с помощью ИИ. Калифорнийский AB 2602 делает условия договоров о цифровых копиях исполнителей неисполнимыми, если в них недостаточно конкретно описано предполагаемое использование, а у исполнителя не было юриста или профсоюза; AB 1836 требует согласия наследников на цифровые копии умерших знаменитостей. Федеральное право добавляет ложное одобрение (false endorsement): использование, которое «может вызвать путаницу» относительно того, спонсирует ли человек ваши товары или одобряет ли их.

Европейский союз. Во многих государствах-членах изображение человека защищено напрямую. Например, немецкий § 22 KUG гласит, что портреты можно распространять или публично демонстрировать только с согласия изображённого. Лицо также является персональными данными по GDPR и становится биометрическими данными, если обрабатывается техническими средствами для однозначной идентификации человека. Дания предложила предоставить людям права, подобные авторским, на их внешность и голос; в марте 2026 года Европейская комиссия выразила сомнения в таком подходе, поэтому проверьте его статус, прежде чем на него полагаться.

Великобритания. Общего права на изображение здесь нет. В 2015 году Апелляционный суд по делу Рианны против Topshop подтвердил, что знаменитость не может претендовать на монополию на своё изображение, но Рианна всё же выиграла дело по доктрине passing off (введение в заблуждение относительно происхождения товара), потому что покупатели, скорее всего, решили бы, что она одобрила футболку. Замена лица, создающая впечатление, что реальный человек поддерживает ваш товар, несёт тот же риск.

Если в вашей рекламе используется созданный ИИ человек, который не является реальной личностью, в Нью-Йорке с июня 2026 года для таких «синтетических исполнителей» требуется чёткое раскрытие, а штраф составляет 1000 долларов за первое нарушение и 5000 долларов за последующие. Подробнее о рекламных правилах читайте в статьях о рекламе в стиле UGC с ИИ и коммерческом использовании изображений, созданных ИИ.

Законно ли заменить лицо знаменитости для мема или пародии?

Часто да, если это очевидная шутка и ничего не продаёт, но без риска не обходится. Перечисленные выше законы в основном направлены против коммерческого использования, сексуального контента и обмана, и некоторые из них прямо защищают свободу выражения. § 3344 Калифорнии делает исключение для новостей, общественно-политических и спортивных трансляций. Предлагаемый NO FAKES Act содержит исключения для новостей, комментариев, критики, сатиры и пародии. AI Act ЕС требует лишь облегчённого раскрытия для «явно художественных, творческих, сатирических, вымышленных» работ.

Платформы строже закона. YouTube позволяет людям жаловаться на ИИ-контент, который без разрешения изменяет или генерирует их лицо или голос, включая «изменение контента с заменой лица одного человека на лицо другого». Рассматривая жалобу, платформа учитывает, раскрыто ли, что контент синтетический, можно ли идентифицировать человека, выглядит ли контент реалистично, является ли он пародией или сатирой и показывает ли он публичную персону в деликатной ситуации.

Самые безопасные мемы — явно нереалистичные, явно помеченные и никогда не вкладывающие в уста реального человека слова о товарах, политике или преступлениях.

Законно ли заменить лицо на своё или лицо друга?

Вставлять своё лицо, как правило, можно, а лицо друга — с его согласия. Остаются два вопроса:

1. Чья это запись? Если вы вставите своё лицо в сцену из фильма или в видео другого автора, это не даст вам прав на это видео. Авторское право на оригинал продолжает действовать.
2. Кто ещё узнаваем? Если тело, голос или другие люди в клипе кому-то принадлежат, их права продолжают действовать.

Для бизнеса получайте согласие в письменной форме и делайте его конкретным: какие изображения, какая реклама, какие платформы, на какой срок. Калифорнийский AB 2602 показывает, куда движется закон в отношении исполнителей: широкие и расплывчатые условия о цифровых копиях рискуют оказаться неисполнимыми.

Нужно ли маркировать замену лица?

Во многих случаях — да:

• ЕС. С 2 августа 2026 года статья 50 Регламента ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) обязывает всех, кто профессионально использует ИИ, раскрывать дипфейки. Цифровой омнибус по ИИ (Digital Omnibus on AI) эту обязанность не отложил. Штрафы за нарушение статьи 50 достигают 15 млн евро или 3% мирового оборота, причём для малого и среднего бизнеса применяется меньшая из сумм.
• Франция. Состав преступления с монтажом возникает, когда искусственный характер не очевиден или прямо не указан, поэтому чёткая маркировка важна.
• YouTube. Авторы должны раскрывать реалистичный изменённый или синтетический контент, например «создание видимости, будто кто-то дал совет, которого на самом деле не давал». Авторам, которые систематически не раскрывают такой контент, грозит удаление контента или отстранение от Партнёрской программы YouTube (YouTube Partner Program).

Маркировка не заменяет отсутствующее согласие и никогда не делает законными сексуальные дипфейки. Читайте, когда нужно маркировать ИИ-контент на каждой платформе.

Что такое NO FAKES Act и стал ли он законом?

NO FAKES Act of 2026 (S. 4591) создал бы федеральное право интеллектуальной собственности на голос и внешность каждого человека, установил бы ответственность создателей и распространителей несанкционированных цифровых копий и ввёл бы систему уведомления и удаления по образцу DMCA. В июне 2026 года Юридический комитет Сената единогласно одобрил его, и законопроект был внесён в календарь Сената. По состоянию на октябрь 2026 года он не прошёл ни Сенат, ни Палату представителей, поэтому законом не является. Бюро авторского права США рекомендовало принять федеральный закон о цифровых копиях в первой части своего доклада об ИИ, опубликованной в июле 2024 года.

Риски замены лица: краткая таблица

Чек-лист перед публикацией замены лица

1. Определите всех реальных людей, узнаваемых в результате, включая исходную запись.
2. Получите письменное согласие, в котором указаны конкретное использование, каналы и срок.
3. Используйте записи, которые принадлежат вам или лицензированы, а не фрагменты фильмов или видео других авторов.
4. Избегайте рекомендаций товаров, политики и деликатных тем для всех, кто не дал письменного согласия.
5. Маркируйте реалистичные результаты ИИ-меткой платформы и понятной подписью.
6. Храните формы согласия и исходные файлы всё время, пока контент находится в сети.

Инструмент «Замена персонажа» в BINAI помещает на фото или видео другого человека — только лицо или целиком, с головы до ног, — и сохраняет исходную позу и движения. Он создан для замен, на которые у вас есть право, например чтобы поместить в собственную запись модель, давшую согласие, или себя. Перед публикацией «Проверка» ищет контент, нарушающий правила платформы, и материалы, использованные без разрешения. Она снижает риск; согласие остаётся вашей задачей.

Эта статья — общая информация, а не юридическая консультация; по конкретному случаю обратитесь к юристу в вашей стране. Об авторском праве, маркировке и рекламных правилах в целом читайте в нашем руководстве о том, законен ли контент, созданный ИИ.

Заменяйте персонажей правильно в BINAI

«Замена персонажа» работает с фото на всех тарифах и с видео — начиная с Pro, в том же редакторе, что и другие инструменты BINAI. Начните на app.binai.it или сравните тарифы.

Источники

• AI Act Article 3: Definitions — artificialintelligenceact.eu
• AI Act Article 50: Transparency obligations — artificialintelligenceact.eu
• AI Act Article 99: Penalties — artificialintelligenceact.eu
• AI Omnibus adopted: what still applies from August 2 — iubenda
• The TAKE IT DOWN Act Goes Live — WilmerHale
• Data (Use and Access) Act 2025, section 138 — legislation.gov.uk
• New Law Criminalises Deepfake Creation — Olliers Solicitors
• Deepfakes: cadre juridique — donneespersonnelles.fr
• Legge italiana sull'AI: tutti i profili penali — Agenda Digitale
• Italian law on artificial intelligence published in the Official Gazette — Andersen Italy
• California Civil Code section 3344 — California Public Law
• ELVIS Act signed into law in Tennessee — Music Business Worldwide
• California Passes Digital Replica Legislation as Congress Considers Federal Approach — Covington, Global Policy Watch
• 15 U.S. Code § 1125 — Cornell Law School LII
• Kunsturhebergesetz § 22 — German Federal Ministry of Justice
• Art. 4 GDPR: Definitions — gdpr-info.eu
• Denmark's proposed copyright rules on deepfakes — European IP Helpdesk
• The EC pushes back on Denmark: no copyright on your own face? — ICTRecht
• Fenty & Ors v Arcadia Group Brands Ltd & Anor — The National Archives (Find Case Law)
• New York Enacts 'Synthetic Performer' Disclosure Law for Advertisements — Cooley
• Senate Committee Advances Bill to Protect Name, Image, Likeness and Voice Against Unauthorized AI Use — Holland & Knight
• S.4591 NO FAKES Act of 2026 — Congress.gov
• Copyright and Artificial Intelligence — U.S. Copyright Office
• Privacy guidelines: AI-generated or altered content — YouTube Help
• Disclosing use of altered or synthetic content — YouTube Help