Маркировка контента по AI Act: дипфейки и правила ИИ

Что Регламент ЕС об ИИ говорит о маркировке контента, созданного ИИ?

Регламент ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) предъявляет к контенту, созданному ИИ, два требования: ИИ-инструменты должны маркировать свои результаты в машиночитаемом виде, а тот, кто публикует дипфейк в профессиональном контексте, должен чётко сообщать людям, что он искусственный. Обе обязанности содержатся в статье 50 Регламента и применяются со 2 августа 2026 года, с коротким льготным периодом для маркировки, который заканчивается 2 декабря 2026 года.

Для малого бизнеса или автора практический вопрос уже, чем кажется. Ставить «ИИ» на каждое созданное изображение не требуется. Требуется раскрывать реалистичный синтетический контент, который может заставить людей принять его за настоящий, а используемые вами инструменты обязаны встраивать скрытые сигналы, помогающие платформам распознавать результаты ИИ. Этот гид объясняет, кто и что должен делать на октябрь 2026 года и какое место занимает добровольный кодекс практики ЕС. Общая картина авторского права, рекламы и прав на образ — в нашем гиде о том, законен ли контент, созданный ИИ.

Кто и что должен делать по статье 50?

AI Act распределяет обязанности между «поставщиками» (providers) и «эксплуатантами» (deployers). Поставщик — компания, которая разрабатывает ИИ-систему и выводит её на рынок под своим именем, например создатель видеомодели. Эксплуатант — человек или организация, использующие ИИ-систему под свою ответственность, за исключением чисто личного, непрофессионального использования.

Если у вас магазин, агентство или монетизируемый канал и вы публикуете ИИ-контент, вы почти всегда эксплуатант. Вот как статья 50 распределяет работу:

Статья 50(5) добавляет, что информация должна предоставляться «чётко и различимо» не позднее первого взаимодействия или контакта с контентом и отвечать требованиям доступности.

Что считается дипфейком по AI Act?

Дипфейк в определении AI Act — это созданное или изменённое ИИ изображение, аудио или видео, которое похоже на существующих людей, объекты, места, организации или события и может ложно показаться человеку подлинным или правдивым. Критерий — реалистичность плюс риск, что контент примут за настоящий.

Несколько примеров:

• Реалистичное ИИ-видео с «покупателем», рассказывающим о вашем товаре, скорее всего, дипфейк.
• Фото вашего реального товара, отредактированное так, чтобы он выглядел больше или блестящее, чем есть, попадает в ту же зону.
• Клонированный голос реального человека, произносящий то, чего он никогда не говорил, однозначно подпадает под определение.
• Плоское мультипликационное видео-объяснение или явно фантастическая сцена, как правило, не дипфейк, потому что никто не примет их за подлинные.

Итоговые руководящие принципы Комиссии по статье 50, опубликованные 20 июля 2026 года, идут дальше в отношении рекламы. Согласно обзору юридической фирмы Faegre Drinker, среди дипфейков, требующих раскрытия, принципы называют созданный ИИ маркетинговый контент, в котором товары выглядят иначе, чем в реальности, цифровые копии реальных людей и «омоложение» актёров. Это важно для всех, кто делает ИИ-рекламу в стиле UGC или видео о товарах.

Есть ли исключение для творческого или художественного контента?

Да, но это более мягкая пометка, а не её отсутствие. Если дипфейк является частью явно художественного, творческого, сатирического, вымышленного или подобного произведения, обязанность раскрытия ограничивается указанием на наличие созданного или изменённого контента «надлежащим образом, не мешающим показу или восприятию произведения».

На практике короткометражный фильм, музыкальный клип или пародия могут содержать ненавязчивое раскрытие, например в начальных или финальных титрах, вместо постоянного значка на экране. Согласно тому же обзору Faegre Drinker, для рекламы принципы толкуют это исключение узко: большинству рекламных примеров всё равно нужно стандартное раскрытие, и только по-настоящему «творческая» реклама может использовать облегчённую форму.

Когда применяются правила статьи 50 после Digital Omnibus?

Правила применяются со 2 августа 2026 года. Цифровой омнибус по ИИ (Digital Omnibus on AI) — регламент о внесении изменений, принятый Советом 29 июня 2026 года и действующий с 27 июля 2026 года, — изменил ряд сроков AI Act, но обязанности по статье 50 по существу оставил в силе.

Хронология на октябрь 2026 года:

1. 2 августа 2026 года: применяются все обязанности по статье 50, включая маркировку дипфейков эксплуатантами и маркировку новых систем поставщиками.
2. 2 декабря 2026 года: заканчивается льготный период для машиночитаемой маркировки генеративными ИИ-системами, которые были на рынке до 2 августа 2026 года. На странице Комиссии с краткими фактами это описано как «льготный период для обязанности маркировки до декабря 2026 года».
3. 2 декабря 2026 года: также начинает применяться новый запрет, добавленный Омнибусом, — на ИИ-системы, используемые для создания интимного контента с реальными людьми без их согласия и материалов сексуального насилия над детьми.
4. 2 декабря 2027 года и 2 августа 2028 года: перенесённые сроки для правил об ИИ высокого риска. На маркировку контента они не влияют.

Первоначальное предложение Комиссии по Омнибусу предполагало более длинный льготный период для маркировки; в итоговом тексте остановились на 2 декабря 2026 года. Это дополнительное время касается только маркировки результатов существующих инструментов поставщиками. Вашу обязанность раскрывать дипфейки оно не откладывает.

Что касается контента, созданного до 2 августа 2026 года, на странице Комиссии с краткими фактами сказано: «обязательной ретроактивной маркировки нет, но она приветствуется».

Что такое кодекс практики ЕС по маркировке ИИ-контента?

Кодекс практики по прозрачности контента, созданного ИИ (Code of Practice on Transparency of AI-generated Content) — добровольный свод правил, показывающий поставщикам и эксплуатантам, как выполнять статьи 50(2) и 50(4). Комиссия опубликовала итоговую версию 10 июня 2026 года. Его подготовили шесть независимых экспертов с участием более 180 заинтересованных сторон.

В кодексе два раздела:

• Раздел 1, поставщики: как машиночитаемо маркировать созданные или изменённые ИИ аудио, изображения, видео и текст, чтобы их можно было распознать.
• Раздел 2, эксплуатанты: как чётко обозначать дипфейки и созданные ИИ тексты по общественно значимым вопросам, опубликованные без проверки человеком или редакционного контроля.

ЕС также создал набор значков, которые эксплуатанты могут использовать для маркировки ИИ-контента. На странице Комиссии с краткими фактами упоминаются три необязательных значка ЕС. Согласно обзору Faegre Drinker, кодекс рекомендует эксплуатантам для изображений и видео стандартный значок, размещаемый при первом контакте с контентом, а для чисто аудиоформатов, где визуальная метка неудобна, — устное или письменное предупреждение.

Каков статус кодекса на октябрь 2026 года?

На октябрь 2026 года кодекс окончательный, признан достаточным и широко подписан:

• Достаточность: в июле 2026 года Комиссия и Совет по ИИ подтвердили, что кодекс — достаточный добровольный инструмент для подтверждения соответствия. Компании, которые его подписали и соблюдают, могут опираться на него, чтобы показать выполнение соответствующих обязанностей по статье 50.
• Подписанты: 31 июля 2026 года Комиссия сообщила, что его подписали около 190 организаций. Среди подписавших поставщиков — Anthropic, Google, Meta, Microsoft, Mistral, OpenAI и Synthesia; среди эксплуатантов — Getty Images, Lenovo и Lufthansa. Около половины подписантов — небольшие молодые компании.
• Руководящие принципы: принципы Комиссии по статье 50, опубликованные 20 июля 2026 года, уточняют сферу применения и определения и дополняют кодекс.
• Дальнейшие шаги: с сентября 2026 года объявлено создание рабочих групп подписантов для обмена практиками маркировки.

Подписать кодекс могут поставщики и эксплуатанты, подпадающие под статьи 50(2) или 50(4); форму должен подписать руководитель высшего звена с правом принимать обязывающие решения. Подписание необязательно; правовые обязанности применяются в любом случае.

Распространяется ли AI Act на мою компанию, если она за пределами ЕС?

Может распространяться. Статья 2 распространяет действие AI Act на поставщиков и эксплуатантов за пределами ЕС, «если результат, произведённый ИИ-системой, используется в Союзе». Если вы американская или британская компания и запускаете реалистичную ИИ-рекламу для покупателей из ЕС, считайте, что правило о маркировке дипфейков применяется к этой рекламе.

Регламент не распространяется на людей, использующих ИИ в чисто личных, непрофессиональных целях. Частное лицо, публикующее ИИ-мем в личном аккаунте, не подпадает под обязанности эксплуатанта; бизнес-аккаунт, продвигающий товары, подпадает.

Как маркировать ИИ-контент в соответствии со статьёй 50?

Чтобы выстроить разумный порядок, юрист не нужен. Эти шаги следуют структуре статьи 50 и кодекса:

1. Разделите контент. Для каждого материала спросите: он реалистичный, его можно принять за настоящую съёмку, настоящий голос или настоящее фото? Если да, относитесь к нему как к дипфейку. Если он явно стилизован, метка по закону, как правило, не требуется.
2. Маркируйте при первом контакте. Размещайте раскрытие там, где его увидят первым: на изображении или в первые секунды видео, а не только в подписи, которую могут так и не развернуть. Значки ЕС — один из вариантов.
3. Используйте и инструменты платформ. У YouTube, TikTok, Instagram и Facebook есть метки ИИ. Их использование помогает соблюдать и закон, и правила платформ; см. как отмечать ИИ-контент на каждой платформе.
4. Сохраняйте скрытые метки. Не удаляйте водяные знаки и метаданные, которые добавляет ваш ИИ-инструмент. Они часть того, как должна работать система, и платформы их считывают.
5. Проверяйте ИИ-тексты на общественно значимые темы. Если вы публикуете написанные ИИ тексты в новостном стиле, пусть человек проверит их и возьмёт на себя редакционную ответственность — или поставьте пометку.
6. Никогда не прикрывайте меткой ложное утверждение. Метка сообщает, что контент синтетический; она не делает вводящую в заблуждение рекламу законной. Правила защиты прав потребителей по-прежнему действуют.

Когда вы создаёте реалистичные сцены или заменяете лица в таком инструменте, как «Замена персонажа» в BINAI, продумайте раскрытие до публикации, а не после жалобы.

Что будет, если не промаркировать дипфейк?

Каждая страна ЕС назначает органы надзора за рынком, обеспечивающие соблюдение AI Act. Нарушение обязанностей по прозрачности из статьи 50 может повлечь штраф до 15 млн евро или 3% общего мирового годового оборота — в зависимости от того, что больше. Для МСП, включая стартапы, предел — меньшая из двух сумм, и Комиссия отмечает, что применяется принцип соразмерности.

Помимо штрафов, отсутствие маркировки может нарушать правила платформ. YouTube, TikTok и Meta могут добавлять собственные метки, удалять контент или применять санкции, если авторы не раскрывают реалистичный ИИ-контент.

Чем правила ЕС отличаются от правил США и Великобритании?

Из трёх юрисдикций только в ЕС есть общая правовая обязанность маркировать дипфейки. В США федерального закона о маркировке ИИ нет; вместо этого Федеральная торговая комиссия (FTC) применяет свои правила против обманной рекламы и фейковых отзывов. В Великобритании регулятор рекламы указывает, что общего правового требования раскрывать ИИ в рекламе нет, но реклама не должна вводить в заблуждение. Обе темы разбирает наша статья о правилах FTC для ИИ-рекламы, рекомендаций и отзывов.

Если вы делаете видео-объяснения, учтите: стилизованная анимация обычно не подпадает под определение дипфейка, а реалистичные реконструкции реальных событий — подпадают. Наш гид по анимированным видео-объяснениям с ИИ объясняет, как планировать сцены с учётом этого.

Эта статья — общая информация, а не юридическая консультация; по конкретному случаю обратитесь к юристу в вашей стране.

Проверяйте перед публикацией в BINAI

BINAI создаёт изображения, видео и музыку, которые можно редактировать по частям, а его «Проверка» перед публикацией ищет контент, нарушающий правила платформ или использующий материалы без разрешения. Она снижает риск, но решения о маркировке по AI Act остаются за вами. Попробуйте на app.binai.it.

Источники

• Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content (IP/26/1328) — European Commission
• Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content — European Commission
• Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Strong backing for the Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Signing the Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Quick Facts: Transparency rules for AI systems — European Commission
• Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems — European Commission
• Article 50: Transparency obligations — AI Act Explorer (текст Регламента (ЕС) 2024/1689)
• Article 3: Definitions — AI Act Explorer
• Article 2: Scope — AI Act Explorer
• Article 99: Penalties — AI Act Explorer
• EU Digital Omnibus on AI enters into force — Hunton Andrews Kurth
• EU AI Act Deal: Digital Omnibus Now in Force — Usercentrics
• EU AI Act: Commission confirms Transparency Code of Practice as adequate and publishes final guidelines — Faegre Drinker