¿Es legal el face swap con IA? EE. UU., UE y el Reino Unido

¿Es legal el face swap con IA?

El face swap (intercambio de caras) con IA es legal en sí mismo: ninguna ley de Estados Unidos, la UE o el Reino Unido prohíbe la tecnología ni las apps que la ofrecen. Que un face swap concreto sea legal depende de quién es la cara, de si esa persona dio su consentimiento, de lo que muestra el resultado y de para qué lo usas.

A octubre de 2026, la ley traza sus límites más claros en torno a tres usos: las imágenes sexuales sin consentimiento, el engaño, como el fraude o los falsos respaldos, y el uso comercial de la imagen de alguien sin permiso. Esta guía explica esos límites en Estados Unidos, la UE y el Reino Unido, y lo que necesitas antes de usar un face swap en marketing.

Un face swap es una edición, normalmente hecha con IA, que sustituye la cara de una persona en una foto o un vídeo por la de otra. Cuando el resultado es lo bastante realista como para pasar por auténtico, es una ultrasuplantación o deepfake. El Reglamento de IA de la UE (AI Act) define la ultrasuplantación como un contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado por una IA que se asemeja a personas, objetos, lugares o sucesos reales y que «puede inducir a una persona a pensar erróneamente que son auténticos o verídicos».

¿Cuándo es ilegal un face swap?

Algunos face swaps son delito independientemente de dónde se publiquen o por qué.

Imágenes sexuales sin consentimiento. En Estados Unidos, la TAKE IT DOWN Act, firmada en mayo de 2025, prohíbe publicar a sabiendas imágenes íntimas o «falsificaciones digitales» de una persona sin su consentimiento, y desde el 19 de mayo de 2026 las plataformas incluidas deben retirarlas en un plazo de 48 horas tras una solicitud válida. En el Reino Unido, desde el 6 de febrero de 2026 es delito crear, o pedir a alguien que cree, una supuesta imagen íntima de un adulto sin su consentimiento, aunque nunca se comparta. Francia castiga la difusión de montajes sexuales hechos con IA sin consentimiento con hasta tres años de prisión y 75.000 € de multa cuando es en línea, y una etiqueta que diga que es falso no elimina el delito.

Ultrasuplantaciones que causan daño. La ley italiana sobre IA, en vigor desde el 10 de octubre de 2025, añadió el artículo 612-quater al código penal: difundir sin consentimiento imágenes, vídeos o audios de una persona generados o manipulados con IA, que puedan inducir a error sobre su autenticidad y causen un daño injusto, se castiga con entre uno y cinco años de prisión. Francia también castiga publicar sin consentimiento un montaje con la imagen o las palabras de alguien cuando no es evidente o no se indica que se trata de un montaje: hasta un año y 15.000 €, o dos años y 45.000 € si es en línea.

Fraude y suplantación de identidad. Nunca uses una cara intercambiada para conseguir con engaños que alguien pague, comparta datos o crea una afirmación falsa. Más allá de las normas sobre ultrasuplantaciones mencionadas, ese es el tipo de engaño para el que están escritas las leyes generales contra el fraude.

¿Se puede usar un face swap en anuncios o contenido comercial?

Solo con el consentimiento de la persona. El uso comercial de la imagen de alguien es el terreno en el que las pequeñas empresas se equivocan con más frecuencia.

Estados Unidos. La mayor parte de la protección procede de las leyes estatales sobre el derecho a la propia imagen (right of publicity), que protegen la identidad de una persona frente al uso comercial no autorizado. La sección 3344 del Código Civil de California hace responsable a quien use a sabiendas el nombre, la voz, la fotografía o la imagen de otra persona en publicidad sin consentimiento previo, por la cantidad mayor entre 750 dólares y los daños reales, más los beneficios obtenidos con ese uso. La ELVIS Act de Tennessee, en vigor desde el 1 de julio de 2024, añadió la voz a los derechos de identidad protegidos frente a la clonación con IA. La ley AB 2602 de California hace inaplicables las cláusulas contractuales sobre réplicas digitales de artistas salvo que describan los usos previstos con una precisión razonable o que el artista contara con abogado o sindicato, y la AB 1836 exige el consentimiento de los herederos para las réplicas digitales de personalidades fallecidas. La ley federal añade el falso respaldo (false endorsement): un uso que «pueda causar confusión» sobre si una persona patrocina o aprueba tus productos.

Unión Europea. Muchos Estados miembros protegen directamente la imagen de las personas. El § 22 de la KUG alemana, por ejemplo, establece que los retratos solo pueden difundirse o exhibirse públicamente con el consentimiento de la persona retratada. Una cara es además un dato personal según el RGPD, y se convierte en dato biométrico cuando se trata técnicamente para identificar a alguien de forma unívoca. Dinamarca ha propuesto otorgar a las personas derechos de tipo autoral sobre su aspecto y su voz; en marzo de 2026 la Comisión Europea expresó reservas sobre ese planteamiento, así que comprueba en qué punto está antes de contar con él.

Reino Unido. No existe un derecho general a la propia imagen. El Tribunal de Apelación confirmó en 2015, en el caso de Rihanna contra Topshop, que una celebridad no puede reclamar un monopolio sobre su imagen, pero Rihanna ganó de todos modos por passing off (apropiación de la reputación ajena), porque era probable que los compradores creyeran que ella respaldaba la camiseta. Un face swap que sugiera que una persona real respalda tu producto conlleva el mismo riesgo.

Si tu anuncio usa una persona generada con IA que no es un individuo real, Nueva York exige desde junio de 2026 una declaración clara para estos «intérpretes sintéticos», con multas de 1.000 dólares por la primera infracción y de 5.000 dólares por las siguientes. Para conocer todas las normas sobre anuncios, lee sobre los anuncios UGC con IA y sobre el uso comercial de imágenes generadas con IA.

¿Es legal hacer un face swap de un famoso para un meme o una parodia?

A menudo sí, cuando es claramente una broma y no vende nada, pero no está libre de riesgo. Las leyes anteriores se dirigen sobre todo al uso comercial, al contenido sexual y al engaño, y varias protegen expresamente la libertad de expresión. La sección 3344 de California exime los usos en noticias, asuntos públicos y retransmisiones deportivas. La propuesta NO FAKES Act incluye exclusiones para noticias, comentario, crítica, sátira y parodia. El Reglamento de IA de la UE solo pide una declaración ligera para las obras «manifiestamente artísticas, creativas, satíricas o de ficción».

Las plataformas son más estrictas que la ley. YouTube permite a las personas denunciar el contenido de IA que altera o genera su cara o su voz sin permiso, incluido el hecho de «alterar contenido para sustituir la cara de una persona por la de otra». Al revisar una queja, valora si el contenido está declarado como sintético, si la persona puede ser identificada, si parece realista, si es una parodia o una sátira y si muestra a una figura pública en un comportamiento delicado.

Los memes más seguros son claramente irreales, están claramente etiquetados y nunca ponen en boca de una persona real palabras sobre productos, política o delitos.

¿Es legal hacerte un face swap a ti mismo o a un amigo?

Intercambiar tu propia cara suele estar bien, y usar la cara de un amigo también, con su consentimiento. Quedan dos preguntas:

1. ¿De quién es el material grabado? Poner tu cara en una escena de una película o en el vídeo de otro creador no te da derechos sobre ese vídeo. Los derechos de autor sobre el original siguen aplicándose.
2. ¿Quién más es reconocible? Si el cuerpo, la voz u otras personas del clip pertenecen a alguien, sus derechos siguen aplicándose.

Para uso empresarial, obtén el consentimiento por escrito y que sea específico: qué imágenes, qué anuncios, qué plataformas y durante cuánto tiempo. La AB 2602 de California muestra hacia dónde va la ley en el caso de los artistas: las cláusulas amplias y vagas sobre réplicas digitales corren el riesgo de ser inaplicables.

¿Hay que etiquetar un face swap?

En muchos casos, sí:

• UE. Desde el 2 de agosto de 2026, el artículo 50 del Reglamento de IA obliga a quien use la IA de forma profesional a declarar las ultrasuplantaciones. El Ómnibus Digital sobre IA no aplazó esta obligación. Las multas por incumplir el artículo 50 llegan a 15 millones de euros o al 3 % del volumen de negocios mundial, y a las pymes se les aplica la cantidad menor.
• Francia. El delito de montaje se aplica cuando el carácter artificial no es evidente o no se menciona expresamente, así que una etiqueta clara es importante.
• YouTube. Los creadores deben declarar el contenido realista alterado o sintético, como «hacer que parezca que alguien dio un consejo que en realidad no dio». Los creadores que no lo declaran de forma reiterada pueden sufrir la retirada de contenido o la suspensión del Programa de Socios de YouTube (YouTube Partner Program).

Las etiquetas no suplen la falta de consentimiento y nunca legalizan las ultrasuplantaciones sexuales. Consulta cuándo hay que declarar el contenido hecho con IA en cada plataforma.

¿Qué es la NO FAKES Act y es ya ley?

La NO FAKES Act de 2026 (S. 4591) crearía un derecho federal de propiedad intelectual sobre la voz y la imagen de cada persona, haría responsables a quienes crean y distribuyen réplicas digitales no autorizadas y establecería un sistema de notificación y retirada similar al de la DMCA. Fue aprobada por unanimidad por el Comité Judicial del Senado en junio de 2026 e incluida en el calendario del Senado. A octubre de 2026 no ha sido aprobada por el Senado ni por la Cámara de Representantes, así que no es ley. La Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. (U.S. Copyright Office) ya había recomendado una ley federal sobre réplicas digitales en la parte 1 de su informe sobre IA, publicada en julio de 2024.

El riesgo del face swap de un vistazo

Lista de comprobación antes de publicar un face swap

1. Identifica a todas las personas reales reconocibles en el resultado, incluido el material original.
2. Obtén un consentimiento por escrito que indique el uso concreto, los canales y la duración.
3. Usa material que sea tuyo o que tengas con licencia, no fragmentos de películas ni de otros creadores.
4. Evita respaldos, política y temas delicados con cualquier persona que no haya dado su conformidad por escrito.
5. Etiqueta los resultados realistas con la etiqueta de IA de la plataforma y un texto claro.
6. Conserva los formularios de consentimiento y los archivos originales mientras el contenido siga en línea.

La herramienta Cambio de personaje de BINAI pone a otra persona en una foto o un vídeo, solo la cara o de pies a cabeza, manteniendo la pose y el movimiento originales. Está pensada para los cambios que tienes derecho a hacer, como colocar a un modelo que ha dado su consentimiento, o a ti mismo, en tu propio material. Antes de publicar, el control busca contenido que incumpla una norma de la plataforma y material usado sin permiso. Reduce el riesgo; el consentimiento sigue siendo cosa tuya.

Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico; para un caso concreto, consulta con un abogado de tu país. Para los derechos de autor, el etiquetado y las normas publicitarias en conjunto, consulta nuestra guía sobre si el contenido generado con IA es legal.

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Fuentes

• AI Act Article 3: Definitions — artificialintelligenceact.eu
• AI Act Article 50: Transparency obligations — artificialintelligenceact.eu
• AI Act Article 99: Penalties — artificialintelligenceact.eu
• AI Omnibus adopted: what still applies from August 2 — iubenda
• The TAKE IT DOWN Act Goes Live — WilmerHale
• Data (Use and Access) Act 2025, section 138 — legislation.gov.uk
• New Law Criminalises Deepfake Creation — Olliers Solicitors
• Deepfakes: cadre juridique — donneespersonnelles.fr
• Legge italiana sull'AI: tutti i profili penali — Agenda Digitale
• Italian law on artificial intelligence published in the Official Gazette — Andersen Italy
• California Civil Code section 3344 — California Public Law
• ELVIS Act signed into law in Tennessee — Music Business Worldwide
• California Passes Digital Replica Legislation as Congress Considers Federal Approach — Covington, Global Policy Watch
• 15 U.S. Code § 1125 — Cornell Law School LII
• Kunsturhebergesetz § 22 — German Federal Ministry of Justice
• Art. 4 GDPR: Definitions — gdpr-info.eu
• Denmark's proposed copyright rules on deepfakes — European IP Helpdesk
• The EC pushes back on Denmark: no copyright on your own face? — ICTRecht
• Fenty & Ors v Arcadia Group Brands Ltd & Anor — The National Archives (Find Case Law)
• New York Enacts 'Synthetic Performer' Disclosure Law for Advertisements — Cooley
• Senate Committee Advances Bill to Protect Name, Image, Likeness and Voice Against Unauthorized AI Use — Holland & Knight
• S.4591 NO FAKES Act of 2026 — Congress.gov
• Copyright and Artificial Intelligence — U.S. Copyright Office
• Privacy guidelines: AI-generated or altered content — YouTube Help
• Disclosing use of altered or synthetic content — YouTube Help