Reglamento de IA de la UE: etiquetado y ultrasuplantaciones

¿Qué dice el Reglamento de IA de la UE sobre el etiquetado del contenido generado con IA?

El Reglamento de IA de la UE (AI Act) exige dos cosas al contenido generado con IA: las herramientas de IA deben marcar sus resultados de forma legible por máquina, y quien publique una ultrasuplantación (deepfake) en un contexto profesional debe declarar claramente que es artificial. Ambas obligaciones figuran en el artículo 50 del Reglamento y se aplican desde el 2 de agosto de 2026, con un breve periodo de gracia para el marcado que termina el 2 de diciembre de 2026.

Para una pequeña empresa o un creador, la cuestión práctica es más acotada de lo que parece. No estás obligado a poner el sello «IA» en cada imagen que haces. Estás obligado a declarar el contenido sintético realista que podría hacer creer a la gente que es real, y las herramientas que usas están obligadas a incrustar señales ocultas que ayudan a las plataformas a detectar los resultados de la IA. Esta guía explica quién tiene que hacer qué, a octubre de 2026, y cómo encaja el código de prácticas voluntario de la UE. Para el panorama general de derechos de autor, anuncios y derechos de imagen, consulta nuestra guía sobre si el contenido generado con IA es legal.

¿Quién tiene que hacer qué según el artículo 50?

El Reglamento de IA reparte las obligaciones entre «proveedores» y «responsables del despliegue». Un proveedor es la empresa que desarrolla un sistema de IA y lo introduce en el mercado con su propio nombre, como el fabricante de un modelo de vídeo. Un responsable del despliegue es una persona u organización que utiliza un sistema de IA bajo su propia autoridad, salvo cuando se trata de un uso puramente personal y no profesional.

Si tienes una tienda, una agencia o un canal monetizado y publicas contenido de IA, casi siempre eres responsable del despliegue. Así reparte el trabajo el artículo 50:

El artículo 50.5 añade que la información debe facilitarse «de manera clara y distinguible», a más tardar con ocasión de la primera interacción o exposición, y debe cumplir los requisitos de accesibilidad.

¿Qué se considera ultrasuplantación según el Reglamento de IA?

Una ultrasuplantación, según la definición del Reglamento de IA, es un contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado por una IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que es auténtico o verídico. La prueba es el realismo más el riesgo de que se confunda con lo real.

Algunos ejemplos ayudan:

• Un vídeo realista con IA de un «cliente» que habla de tu producto probablemente es una ultrasuplantación.
• Una foto de tu producto real editada para que parezca más grande o más brillante de lo que es entra en la misma zona.
• Una voz clonada de una persona real diciendo algo que nunca dijo encaja claramente.
• Un vídeo explicativo con dibujos planos o una escena claramente fantástica, en general, no es una ultrasuplantación, porque nadie lo tomaría por auténtico.

Las directrices definitivas de la Comisión sobre el artículo 50, publicadas el 20 de julio de 2026, van más allá en materia de publicidad. Según un resumen del bufete Faegre Drinker, las directrices incluyen el contenido de marketing generado con IA que hace que los productos parezcan distintos de la realidad, las réplicas digitales de personas reales y el rejuvenecimiento digital de actores entre las ultrasuplantaciones que deben declararse. Esto importa a cualquiera que haga anuncios estilo UGC o vídeos de producto con IA.

¿Hay una excepción para el contenido creativo o artístico?

Sí, pero es una etiqueta más ligera, no la ausencia de etiqueta. Cuando una ultrasuplantación forma parte de una obra manifiestamente artística, creativa, satírica, de ficción o análoga, la obligación de transparencia se limita a revelar la existencia de ese contenido generado o manipulado «de una manera adecuada que no dificulte la exhibición o el disfrute de la obra».

En la práctica, un cortometraje, un videoclip o una parodia pueden llevar un aviso discreto, por ejemplo en los créditos iniciales o finales, en lugar de un distintivo permanente en pantalla. Según el mismo resumen de Faegre Drinker, las directrices interpretan esta excepción de forma restrictiva en la publicidad: la mayoría de los ejemplos de anuncios siguen necesitando un aviso estándar, y solo la publicidad verdaderamente «creativa» puede usar la forma más ligera.

¿Cuándo se aplican las normas del artículo 50 tras el Ómnibus Digital?

Las normas se aplican desde el 2 de agosto de 2026. El Ómnibus Digital sobre IA, un reglamento modificativo adoptado por el Consejo el 29 de junio de 2026 y en vigor desde el 27 de julio de 2026, cambió varios plazos del Reglamento de IA, pero dejó prácticamente intactas las obligaciones del artículo 50.

Este es el calendario a octubre de 2026:

1. 2 de agosto de 2026: se aplican todas las obligaciones del artículo 50, incluido el etiquetado de ultrasuplantaciones por parte de los responsables del despliegue y el marcado por parte de los proveedores en los sistemas nuevos.
2. 2 de diciembre de 2026: fin del periodo de gracia para el marcado legible por máquina de los sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026. La página de datos clave de la Comisión lo describe como un «periodo de gracia para la obligación de marcado hasta diciembre de 2026».
3. 2 de diciembre de 2026: se aplica también una nueva prohibición añadida por el Ómnibus, que prohíbe los sistemas de IA utilizados para generar contenido íntimo no consentido de personas reales y material de abuso sexual infantil.
4. 2 de diciembre de 2027 y 2 de agosto de 2028: las fechas aplazadas de las normas sobre IA de alto riesgo. No afectan al etiquetado de contenido.

La propuesta original de Ómnibus de la Comisión había planteado un periodo de gracia más largo para el marcado; el texto final se quedó en el 2 de diciembre de 2026. Ese plazo adicional solo afecta al marcado por parte de los proveedores de los resultados de las herramientas existentes. No retrasa tu obligación de declarar las ultrasuplantaciones.

Sobre el contenido creado antes del 2 de agosto de 2026, la página de datos clave de la Comisión indica que «no hay etiquetado retroactivo obligatorio, pero se recomienda».

¿Qué es el código de prácticas de la UE sobre el marcado y el etiquetado del contenido de IA?

El Código de prácticas sobre la transparencia del contenido generado por IA (Code of Practice on Transparency of AI-generated Content) es un conjunto de pautas voluntarias que muestra a proveedores y responsables del despliegue cómo cumplir los artículos 50.2 y 50.4. La Comisión publicó la versión definitiva el 10 de junio de 2026. Lo redactaron seis expertos independientes con aportaciones de más de 180 partes interesadas.

El código tiene dos secciones:

• Sección 1, proveedores: cómo marcar de forma legible por máquina el audio, las imágenes, el vídeo y el texto generados o manipulados por IA para que puedan detectarse.
• Sección 2, responsables del despliegue: cómo etiquetar claramente las ultrasuplantaciones y el texto generado con IA publicado sobre asuntos de interés público sin revisión humana ni control editorial.

La UE también ha creado un conjunto de iconos que los responsables del despliegue pueden usar para etiquetar el contenido generado con IA. La página de datos clave de la Comisión menciona tres iconos opcionales de la UE. Según el resumen de Faegre Drinker, el código remite a los responsables del despliegue al icono estándar colocado en la primera exposición en el caso de imágenes y vídeo, y a un aviso hablado o escrito en los formatos solo de audio en los que una etiqueta visual no resulta práctica.

¿En qué situación está el código a octubre de 2026?

A octubre de 2026, el código es definitivo, se ha considerado adecuado y cuenta con muchos firmantes:

• Adecuación: la Comisión y el Comité de IA confirmaron en julio de 2026 que el código es una herramienta voluntaria adecuada para demostrar el cumplimiento. Las empresas que lo firman y lo siguen pueden apoyarse en él para demostrar que cumplen las obligaciones correspondientes del artículo 50.
• Firmantes: la Comisión informó el 31 de julio de 2026 de que lo habían firmado unas 190 organizaciones. Entre los proveedores firmantes figuran Anthropic, Google, Meta, Microsoft, Mistral, OpenAI y Synthesia; entre los responsables del despliegue firmantes, Getty Images, Lenovo y Lufthansa. Aproximadamente la mitad de los firmantes son empresas pequeñas y de creación reciente.
• Directrices: las directrices de la Comisión sobre el artículo 50, publicadas el 20 de julio de 2026, aclaran el ámbito de aplicación y las definiciones y complementan el código.
• Próximos pasos: se anunciaron grupos de trabajo de firmantes a partir de septiembre de 2026 para compartir prácticas de marcado y etiquetado.

La firma está abierta a los proveedores y responsables del despliegue cubiertos por los artículos 50.2 o 50.4, y debe firmar el formulario un alto directivo con capacidad para obligar a la organización. Firmar es opcional; las obligaciones legales se aplican en cualquier caso.

¿Se aplica el Reglamento de IA a mi empresa si estoy fuera de la UE?

Puede aplicarse. El artículo 2 extiende el Reglamento de IA a los proveedores y responsables del despliegue situados fuera de la UE «cuando los resultados de salida generados por el sistema de IA se utilicen en la Unión». Si eres una empresa estadounidense o británica que publica anuncios realistas con IA dirigidos a clientes de la UE, considera que la norma de etiquetado de ultrasuplantaciones se aplica a esos anuncios.

El Reglamento no cubre a las personas que usan la IA con fines puramente personales y no profesionales. Un particular que publica un meme de IA desde su cuenta personal queda fuera de las obligaciones de los responsables del despliegue; una cuenta de empresa que promociona productos, no.

¿Cómo etiqueto el contenido de IA para cumplir el artículo 50?

No necesitas un abogado para establecer una rutina sensata. Estos pasos siguen la estructura del artículo 50 y del código:

1. Clasifica tu contenido. Para cada pieza, pregúntate si es realista y podría tomarse por una grabación, una voz o una foto reales. Si la respuesta es sí, trátala como una ultrasuplantación. Si está claramente estilizada, en general la ley no exige etiqueta.
2. Etiqueta en la primera exposición. Pon el aviso donde la gente lo vea primero: sobre la imagen o en los primeros segundos del vídeo, no solo en un texto que quizá nunca desplieguen. Los iconos de la UE son una opción.
3. Usa también las herramientas de las plataformas. YouTube, TikTok, Instagram y Facebook tienen etiquetas de IA. Usarlas ayuda a cumplir tanto la ley como las normas de las plataformas; consulta cómo declarar el contenido con IA en cada plataforma.
4. Conserva las marcas ocultas. No elimines las marcas de agua ni los metadatos que añade tu herramienta de IA. Forman parte de cómo debe funcionar el sistema, y las plataformas los leen.
5. Revisa el texto de IA sobre temas públicos. Si publicas texto de tipo informativo escrito con IA, haz que una persona lo revise y asuma la responsabilidad editorial, o etiquétalo.
6. Nunca uses una etiqueta para justificar una afirmación falsa. Una etiqueta indica que el contenido es sintético; no hace lícito un anuncio engañoso. Las normas de protección de los consumidores siguen aplicándose.

Cuando crees escenas realistas o cambies rostros en una herramienta como Cambio de personaje de BINAI, planifica el aviso antes de publicar, no después de una queja.

¿Qué pasa si no etiquetas una ultrasuplantación?

Cada país de la UE designa autoridades de vigilancia del mercado para hacer cumplir el Reglamento de IA. El incumplimiento de las obligaciones de transparencia del artículo 50 puede acarrear multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocios anual mundial total, si esta cifra es superior. Para las pymes, incluidas las empresas emergentes, el límite es el menor de los dos importes, y la Comisión señala que se aplica la proporcionalidad.

Más allá de las multas, la falta de etiquetas puede infringir las normas de las plataformas. YouTube, TikTok y Meta pueden añadir sus propias etiquetas, eliminar contenido o aplicar sanciones cuando los creadores no declaran los medios de IA realistas.

¿Cómo se comparan las normas de la UE con las de EE. UU. y el Reino Unido?

La UE es la única de las tres con una obligación legal general de etiquetar las ultrasuplantaciones. En EE. UU. no existe una ley federal de etiquetado de la IA; la Comisión Federal de Comercio (FTC) aplica en su lugar sus normas contra la publicidad engañosa y las reseñas falsas. En el Reino Unido, el regulador de la publicidad afirma que no hay un requisito legal general de declarar la IA en los anuncios, pero que un anuncio no debe engañar. Nuestro artículo sobre las normas de la FTC para anuncios con IA, respaldos y reseñas cubre ambos casos.

Si haces vídeos explicativos, ten en cuenta que la animación estilizada suele quedar fuera de la definición de ultrasuplantación, mientras que las recreaciones realistas de sucesos reales no. Nuestra guía sobre vídeos explicativos animados con IA explica cómo planificar las escenas teniéndolo en cuenta.

Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico; para un caso concreto, consulta a un abogado de tu país.

Revisa antes de publicar con BINAI

BINAI crea imágenes, vídeos y música que siguen siendo editables pieza a pieza, y su control antes de publicar busca contenido que infringe una norma de la plataforma o que usa material sin permiso. Reduce el riesgo, pero las decisiones de etiquetado según el Reglamento de IA siguen siendo tuyas. Pruébalo en app.binai.it.

Fuentes

• Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content (IP/26/1328) — European Commission
• Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content — European Commission
• Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Strong backing for the Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Signing the Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Quick Facts: Transparency rules for AI systems — European Commission
• Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems — European Commission
• Article 50: Transparency obligations — AI Act Explorer (texto del Reglamento (UE) 2024/1689)
• Article 3: Definitions — AI Act Explorer
• Article 2: Scope — AI Act Explorer
• Article 99: Penalties — AI Act Explorer
• EU Digital Omnibus on AI enters into force — Hunton Andrews Kurth
• EU AI Act Deal: Digital Omnibus Now in Force — Usercentrics
• EU AI Act: Commission confirms Transparency Code of Practice as adequate and publishes final guidelines — Faegre Drinker