¿Se pueden usar imágenes de IA con fines comerciales?

¿Puedo usar imágenes generadas con IA con fines comerciales?

Sí. Las principales herramientas de imágenes con IA, como ChatGPT, Google Gemini, Midjourney, Adobe Firefly y Canva, te permiten usar las imágenes que generas con fines comerciales, como anuncios, páginas de producto, publicaciones en redes sociales y productos de merchandising, con sujeción a sus condiciones.

El uso comercial es la parte fácil. Las preguntas más difíciles son si la imagen copia algo que pertenece a otra persona, si puedes impedir que otros la copien y si engaña a los clientes. Esta guía responde a cada una a octubre de 2026, empezando por lo que dicen realmente las condiciones de cada herramienta. Aquí, uso comercial significa cualquier uso que promocione un negocio o le haga ganar dinero: anuncios, envases, fichas de producto, artículos impresos y contenido monetizado.

¿Qué permiten ChatGPT, Gemini, Midjourney, Firefly y Canva?

Las condiciones de cada proveedor deciden qué puedes hacer con sus resultados. Esto es lo que dicen, a octubre de 2026. Las condiciones cambian, así que vuelve a leerlas antes de una campaña grande.

Merece la pena conocer algunos detalles:

• OpenAI te cede «todos nuestros derechos, títulos e intereses, si los hubiera, sobre el resultado», pero afirma que la cesión no se extiende a los resultados de otros usuarios. Dos empresas pueden recibir imágenes muy parecidas.
• Midjourney se concede a sí misma una licencia amplia sobre el contenido que creas, y sus condiciones establecen que «el contenido público puede ser remezclado por otros». Si una imagen es para un cliente, comprueba si tu plan te permite mantenerla privada.
• Adobe afirma que sus modelos de Firefly se entrenan con contenido que tiene derecho a usar, como Adobe Stock, material con licencia abierta y de dominio público. Adobe ofrece indemnización por propiedad intelectual para los resultados de Firefly sobre todo a clientes empresariales, y sus preguntas frecuentes indican que los resultados beta no tienen derecho a ella.
• Canva, en sus AI Product Terms, versión de noviembre de 2025, afirma que «el resultado es tuyo» y que Canva «no reclama la titularidad de los derechos de autor sobre tu entrada ni sobre tu resultado».

¿Eres titular de las imágenes de IA que usas en tu negocio?

Lo eres según el contrato de la herramienta, pero normalmente no tienes derechos de autor sobre ellas. Son dos cosas distintas.

El contrato regula los derechos entre tú y el proveedor. Los derechos de autor deciden si puedes impedir que otros copien. El informe de enero de 2025 de la Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. afirma que los resultados de la IA pueden protegerse «solo cuando un autor humano ha determinado suficientes elementos expresivos», y que los prompts por sí solos no bastan. La resolución del Parlamento Europeo de marzo de 2026 adopta la misma postura para el contenido generado íntegramente por IA.

En la práctica, si un competidor copia tu foto de producto o tu ilustración de IA en bruto, puede que no tengas ningún derecho de autor que reclamar. Si editas, compones y organizas elementos de IA con tus propias decisiones creativas, las partes humanas pueden protegerse. Nuestra guía sobre si el contenido generado con IA tiene derechos de autor explica dónde está el límite.

¿Qué puede meter en problemas legales a una imagen comercial de IA?

Las condiciones de la herramienta permiten el uso comercial, pero ninguna hace que una imagen sea segura. Estos son los cinco riesgos que importan a las empresas.

1. Personajes y obras de arte protegidos por derechos de autor

Si en el prompt pides un personaje famoso, el resultado puede infringir derechos. En junio de 2025, Disney y Universal demandaron a Midjourney ante un tribunal federal de Los Ángeles, citando personajes como Darth Vader, Elsa, Shrek y los Minions entre las imágenes que producía el servicio. Usar una imagen así en tu anuncio añade tu propia exposición. Evita nombres de personajes, títulos de películas y prompts del tipo «al estilo de» dirigidos a obras concretas.

2. Logotipos, marcas y marcas de agua

Las imágenes de IA pueden contener signos de marcas. En Getty Images v Stability AI, resuelto por el Tribunal Superior del Reino Unido en noviembre de 2025, Getty perdió sus pretensiones sobre derechos de autor, pero obtuvo pronunciamientos limitados a su favor en materia de marcas por las marcas de agua de Getty e iStock que aparecían en resultados de las primeras versiones de Stable Diffusion. Revisa cada imagen en busca de logotipos, rótulos, envases y artefactos parecidos a marcas de agua antes de publicar.

3. Rostros de personas reales

Una imagen realista de una persona real usada para vender algo requiere su consentimiento. El § 3344 del Código Civil de California hace responsable a quien use a sabiendas el nombre, la voz, la fotografía o la imagen de otra persona con fines publicitarios sin su consentimiento, con una indemnización de al menos 750 dólares o los daños reales. La ley federal de marcas de EE. UU. también cubre el falso respaldo, es decir, un uso «que pueda causar confusión» sobre si alguien patrocina o aprueba tus productos. Lee si es legal el face swap con IA antes de usar la imagen de cualquier persona.

4. Imágenes de producto engañosas

Una imagen de IA que muestra un producto mejor de lo que es puede constituir publicidad engañosa. La guía de la FTC afirma que no hay una prohibición general de los avatares de IA en el marketing, pero que su uso «también podría ser engañoso, en infracción de la FTC Act». La misma lógica se aplica a las fotos de producto: la imagen debe mostrar lo que recibirá el cliente. Los «clientes» de IA con testimonios inventados están cubiertos por la norma de la FTC sobre reseñas falsas, en vigor desde el 21 de octubre de 2024. Consulta las normas de la FTC sobre anuncios con IA, respaldos y reseñas.

5. Obligaciones de etiquetado

En la UE, el artículo 50 del Reglamento de IA de la UE (AI Act) se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las empresas que publican ultrasuplantaciones (deepfakes), es decir, imágenes, audio o vídeo realistas generados con IA que se parecen a personas, objetos, lugares o sucesos reales y que podrían parecer falsamente auténticos, deben declarar que el contenido es artificial. Un gráfico claramente ilustrado no es una ultrasuplantación; una «foto» fotorrealista de un lugar o una persona reales puede serlo. En Nueva York, los anuncios con un «intérprete sintético» generado con IA necesitan una declaración clara desde junio de 2026.

¿Puedes usar la IA para editar fotos que no son tuyas?

Solo si tienes derecho a usar la foto original desde el principio. La edición con IA no limpia los derechos de lo que subes. Las condiciones de Google te piden que te asegures de tener los derechos necesarios sobre cualquier contenido que subas y de que sea lícito, y las condiciones de OpenAI afirman que conservas la titularidad de tu entrada, lo que presupone que era tuya desde el principio.

Esto importa en tres situaciones habituales:

• Fotos de stock. La licencia que compraste decide si la foto puede modificarse, cómo y dónde puede aparecer. Léela antes de pasar la foto por una herramienta de IA para un anuncio.
• Fotos encontradas en internet. La foto de otra persona no pasa a ser tuya porque una IA le haya cambiado el estilo, sobre todo si el original sigue siendo reconocible en el resultado.
• Fotos de clientes e influencers. El permiso para volver a publicar es una cosa; convertir la foto de alguien en un anuncio editado con IA es otra, y además afecta a su imagen.

La entrada más segura es tu propio material. También tiene una ventaja en derechos de autor: la Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. afirma que, cuando una obra de autoría humana es perceptible en un resultado de IA, esa contribución humana puede protegerse. Una foto de producto que hiciste tú y que luego ampliaste o reestilizaste con IA parte de algo que ya es tuyo.

¿Puedes vender imágenes generadas con IA o ponerlas en productos?

En general sí, según las condiciones de las cinco herramientas, pero hay tres límites:

1. Sin exclusividad. Los resultados pueden no ser únicos y, sin derechos de autor, quizá no puedas impedir que otros vendan copias del mismo diseño.
2. Los derechos de terceros siguen vigentes. Una lámina de un personaje famoso o de una celebridad no es más segura porque la haya hecho una IA.
3. Normas de los marketplaces. Las tiendas y las plataformas de stock fijan sus propias normas sobre el contenido de IA; léelas antes de subir nada.

¿Son legales las fotos de producto con IA en los anuncios?

Sí, si son exactas. La IA puede situar productos en escenas nuevas, cambiar fondos y crear fotos de ambiente. La prueba legal es la misma que para una sesión de fotos: el anuncio no debe falsear el aspecto, el tamaño, el color, el contenido ni los resultados del producto. Conserva las fotos reales del producto de las que partiste, para poder demostrar que la versión de IA refleja el artículo real. Nuestra guía sobre generadores de imágenes con IA para productos trata la parte creativa.

Cuando la imagen se convierte en un vídeo, mantener la exactitud fotograma a fotograma es más difícil. La herramienta Vídeo de producto de BINAI convierte unas pocas fotos de tu producto en un anuncio en vídeo y comprueba la etiqueta frente a tus fotos en cada fotograma, lo que ayuda a mantener el producto tal y como es.

Lista de comprobación antes de usar una imagen de IA con fines comerciales

1. Confirma que la herramienta y el plan permiten el uso comercial, y anota cualquier umbral de ingresos o etiqueta beta.
2. Busca elementos tomados de otros: personajes, obras de arte, logotipos, textos, marcas de agua.
3. Elimina a las personas reales u obtén su consentimiento. Usa autorizaciones por escrito para cualquier persona reconocible.
4. Compara las imágenes de producto con el producto real. Corrige todo lo que cambie lo que recibe el cliente.
5. Etiqueta las imágenes sintéticas realistas cuando la plataforma o la ley lo exijan.
6. Añade tu propio trabajo creativo a las imágenes que necesites proteger, y guarda tus archivos.
7. Lleva un registro: la herramienta, el plan, la fecha, el prompt y el archivo final de cada imagen publicada.

El Editor de imagen y vídeo de BINAI ayuda con los pasos 2 y 6: puedes recortar, cambiar de color o eliminar cualquier elemento, o rehacer una escena sin tocar el resto, y el control antes de publicar busca material usado sin permiso.

Este artículo es información general, no asesoramiento jurídico; para un caso concreto, consulta a un abogado de tu país. Para el mapa completo de cuestiones legales, consulta nuestra guía sobre si el contenido generado con IA es legal.

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BINAI crea imágenes en HD y vídeos de producto con modelos elegidos para cada tarea, mantiene editable cada elemento y revisa cada pieza antes de publicar. Consulta las herramientas o empieza en app.binai.it.

Fuentes

• OpenAI Terms of Use — OpenAI (texto verificado mediante una copia archivada de la versión del 11 de diciembre de 2024)
• Google Terms of Service — Google
• Midjourney Terms of Service — Midjourney (texto verificado mediante una copia con seguimiento, Conduct Atlas)
• Adobe Firefly FAQ — Adobe
• How Adobe is indemnifying users from AI-generated imagery legal issues — CMOtech UK
• Canva AI Product Terms — Canva (texto verificado mediante What Canva AI's Terms Actually Say, Terms.Law)
• Copyright Office Releases Part 2 of Artificial Intelligence Report — U.S. Copyright Office
• European Parliament resolution on copyright and generative AI — European Audiovisual Observatory (IRIS Merlin)
• Disney and Universal Sue Midjourney Over AI Copyright "Free-Riding" Scheme — The Fashion Law
• Getty Images v Stability AI — Courts and Tribunals Judiciary
• Getty Images v Stability AI case tracker — CMS
• California Civil Code section 3344 — California Public Law
• 15 U.S. Code § 1125 — Cornell Law School LII
• The Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers — FTC
• AI Act Article 50: Transparency obligations — artificialintelligenceact.eu
• AI Act Article 3: Definitions — artificialintelligenceact.eu
• AI Omnibus adopted: what still applies from August 2 — iubenda
• New York Enacts 'Synthetic Performer' Disclosure Law for Advertisements — Cooley