قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي: وسم المحتوى والتزييف العميق

ماذا يقول قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي عن وسم المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي؟

يشترط قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (AI Act) أمرين بشأن المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي: يجب أن تعلّم أدوات الذكاء الاصطناعي ناتجها بطريقة قابلة للقراءة آليًا، ويجب على كل من ينشر تزييفًا عميقًا في سياق مهني أن يخبر الناس بوضوح بأنه اصطناعي. ويرد الواجبان كلاهما في المادة 50 من القانون، وهما ساريان منذ 2 أغسطس 2026، مع مهلة قصيرة للتعليم تنتهي في 2 ديسمبر 2026.

بالنسبة إلى الشركة الصغيرة أو صانع المحتوى، السؤال العملي أضيق مما يبدو. فلست مُلزمًا بختم كلمة «AI» على كل صورة تصنعها. بل أنت مُلزم بالإفصاح عن المحتوى الاصطناعي الواقعي الذي قد يخدع الناس فيظنونه حقيقيًا، والأدوات التي تستخدمها مُلزمة بتضمين إشارات خفية تساعد المنصات على اكتشاف ناتج الذكاء الاصطناعي. يشرح هذا الدليل من عليه أن يفعل ماذا، حتى أكتوبر 2026، وما موقع مدونة الممارسات الطوعية للاتحاد الأوروبي من ذلك. وللصورة الأوسع عن حقوق النشر والإعلانات وحقوق الصورة، راجع دليلنا حول قانونية المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي.

من عليه أن يفعل ماذا بموجب المادة 50؟

يقسّم قانون الذكاء الاصطناعي الواجبات بين «المزوّدين» (providers) و«المستخدِمين» (deployers). المزوّد هو الشركة التي تطوّر نظام ذكاء اصطناعي وتطرحه في السوق باسمها، مثل الشركة الصانعة لنموذج فيديو. والمستخدِم هو الشخص أو المنظمة التي تستخدم نظام ذكاء اصطناعي تحت سلطتها، باستثناء الاستخدام الشخصي البحت غير المهني.

إذا كنت تدير متجرًا أو وكالة أو قناة تحقق أرباحًا وتنشر محتوى بالذكاء الاصطناعي، فأنت في الغالب مستخدِم. وإليك كيف توزّع المادة 50 العمل:

وتضيف المادة 50(5) أن المعلومات يجب أن تُقدَّم «بطريقة واضحة ومميَّزة» في موعد أقصاه أول تفاعل أو تعرّض، وأن تستوفي متطلبات إمكانية الوصول.

ما الذي يُعدّ تزييفًا عميقًا بموجب قانون الذكاء الاصطناعي؟

التزييف العميق (deepfake)، بحسب تعريف قانون الذكاء الاصطناعي، هو محتوى صورة أو صوت أو فيديو مُنشأ أو معدَّل بالذكاء الاصطناعي يشبه أشخاصًا أو أشياء أو أماكن أو كيانات أو أحداثًا موجودة، ويبدو للشخص على نحو زائف أنه أصيل أو صادق. والمعيار هو الواقعية مضافًا إليها خطر الخلط بينه وبين الشيء الحقيقي.

بعض الأمثلة توضح ذلك:

• الفيديو الواقعي المصنوع بالذكاء الاصطناعي لـ«عميل» يتحدث عن منتجك هو على الأرجح تزييف عميق.
• صورة منتجك الحقيقي المعدَّلة ليبدو أكبر أو أكثر لمعانًا مما هو عليه تقع في المنطقة نفسها.
• الصوت المستنسَخ لشخص حقيقي يقول شيئًا لم يقله قط يندرج بوضوح ضمن التعريف.
• فيديو الشرح الكرتوني المسطّح أو المشهد الخيالي بوضوح ليس تزييفًا عميقًا بشكل عام، لأن أحدًا لن يظنه أصيلًا.

وتذهب الإرشادات النهائية للمفوضية بشأن المادة 50، المنشورة في 20 يوليو 2026، إلى أبعد من ذلك في ما يخص الإعلانات. فبحسب ملخص لمكتب المحاماة Faegre Drinker، تُدرج الإرشادات المحتوى التسويقي المُنشأ بالذكاء الاصطناعي الذي يجعل المنتجات تبدو مختلفة عن الواقع، والنسخ الرقمية المطابقة لأشخاص حقيقيين، وتصغير أعمار الممثلين، ضمن التزييف العميق الذي يتطلب الإفصاح. وهذا مهم لكل من يصنع إعلانات بأسلوب UGC أو فيديوهات منتجات بالذكاء الاصطناعي.

هل يوجد استثناء للمحتوى الإبداعي أو الفني؟

نعم، لكنه وسم أخفّ لا غياب للوسم. فحين يكون التزييف العميق جزءًا من عمل فني أو إبداعي أو ساخر أو خيالي بشكل واضح أو ما شابه، يقتصر واجب الإفصاح على الكشف عن وجود محتوى مُنشأ أو معدَّل «بطريقة مناسبة لا تعيق عرض العمل أو الاستمتاع به».

عمليًا، يمكن أن يحمل فيلم قصير أو فيديو موسيقي أو عمل ساخر إفصاحًا غير لافت، كأن يكون في شارة البداية أو النهاية، بدلًا من شارة دائمة على الشاشة. وبحسب ملخص Faegre Drinker نفسه، تعامل الإرشادات هذا الاستثناء بضيق في مجال الإعلان: فمعظم أمثلة الإعلانات ما زالت تحتاج إلى إفصاح عادي، ولا يجوز استخدام الشكل الأخف إلا للإعلانات «الإبداعية» حقًا.

متى تُطبَّق قواعد المادة 50 بعد حزمة Digital Omnibus؟

تُطبَّق القواعد منذ 2 أغسطس 2026. فحزمة Digital Omnibus الخاصة بالذكاء الاصطناعي، وهي لائحة تعديلية اعتمدها المجلس في 29 يونيو 2026 وسارية منذ 27 يوليو 2026، غيّرت عدة مواعيد في قانون الذكاء الاصطناعي لكنها أبقت واجبات المادة 50 قائمة في جوهرها.

إليك الجدول الزمني حتى أكتوبر 2026:

1. 2 أغسطس 2026: تُطبَّق جميع واجبات المادة 50، بما فيها وسم التزييف العميق من المستخدِمين، والتعليم من المزوّدين للأنظمة الجديدة.
2. 2 ديسمبر 2026: نهاية المهلة للتعليم القابل للقراءة آليًا من أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت مطروحة في السوق قبل 2 أغسطس 2026. وتصف صفحة الحقائق السريعة للمفوضية ذلك بأنه «مهلة لواجب التعليم حتى ديسمبر 2026».
3. 2 ديسمبر 2026: يُطبَّق أيضًا حظر جديد أضافته حزمة Omnibus، يمنع أنظمة الذكاء الاصطناعي المستخدمة لإنشاء محتوى حميم لأشخاص حقيقيين دون موافقتهم ومواد الاعتداء الجنسي على الأطفال.
4. 2 ديسمبر 2027 و2 أغسطس 2028: المواعيد المؤجلة لقواعد الذكاء الاصطناعي عالي المخاطر. وهذه لا تؤثر في وسم المحتوى.

كان مقترح Omnibus الأصلي للمفوضية قد اقترح مهلة أطول للتعليم؛ لكن النص النهائي استقر على 2 ديسمبر 2026. وهذا الوقت الإضافي لا يخص إلا تعليم المزوّدين لناتج الأدوات الموجودة. ولا يؤجّل واجبك في الإفصاح عن التزييف العميق.

أما المحتوى المصنوع قبل 2 أغسطس 2026، فتقول صفحة الحقائق السريعة للمفوضية إنه «لا وسم إلزامي بأثر رجعي، لكنه مُشجَّع».

ما مدونة الممارسات الأوروبية لتعليم محتوى الذكاء الاصطناعي ووسمه؟

مدونة الممارسات بشأن شفافية المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي (Code of Practice on Transparency of AI-generated Content) دليل قواعد طوعي يوضح للمزوّدين والمستخدِمين كيفية الوفاء بالمادتين 50(2) و50(4). نشرت المفوضية النسخة النهائية في 10 يونيو 2026. وقد صاغها ستة خبراء مستقلين بمساهمة أكثر من 180 جهة معنية.

تتكوّن المدونة من قسمين:

• القسم 1، المزوّدون: كيفية تعليم الصوت والصور والفيديو والنصوص المُنشأة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي بطريقة قابلة للقراءة آليًا بحيث يمكن اكتشافها.
• القسم 2، المستخدِمون: كيفية وسم التزييف العميق بوضوح، وكذلك النصوص المُنشأة بالذكاء الاصطناعي المنشورة في مسائل المصلحة العامة دون مراجعة بشرية أو رقابة تحريرية.

وأنشأ الاتحاد الأوروبي أيضًا مجموعة من الأيقونات يمكن للمستخدِمين استخدامها لوسم المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي. وتشير صفحة الحقائق السريعة للمفوضية إلى ثلاث أيقونات أوروبية اختيارية. وبحسب ملخص Faegre Drinker، توجّه المدونة المستخدِمين إلى الأيقونة القياسية الموضوعة عند أول تعرّض في الصور والفيديو، وإلى إخلاء مسؤولية منطوق أو مكتوب في الصيغ الصوتية فقط حيث يتعذّر الوسم المرئي.

ما وضع المدونة حتى أكتوبر 2026؟

حتى أكتوبر 2026، المدونة نهائية، وقُيّمت بأنها ملائمة، ووقّعت عليها جهات كثيرة:

• الملاءمة: أكدت المفوضية ومجلس الذكاء الاصطناعي في يوليو 2026 أن المدونة أداة طوعية ملائمة لإثبات الامتثال. ويمكن للشركات التي توقّعها وتلتزم بها الاعتماد عليها لإثبات وفائها بواجبات المادة 50 ذات الصلة.
• الموقّعون: أفادت المفوضية في 31 يوليو 2026 بأن نحو 190 منظمة وقّعت عليها. ومن المزوّدين الموقّعين Anthropic وGoogle وMeta وMicrosoft وMistral وOpenAI وSynthesia؛ ومن المستخدِمين الموقّعين Getty Images وLenovo وLufthansa. ونحو نصف الموقّعين شركات صغيرة حديثة.
• الإرشادات: توضّح إرشادات المفوضية بشأن المادة 50، المنشورة في 20 يوليو 2026، النطاق والتعريفات وتكمّل المدونة.
• الخطوات التالية: أُعلن عن فرق عمل للموقّعين اعتبارًا من سبتمبر 2026 لتبادل الممارسات في التعليم والوسم.

التوقيع متاح للمزوّدين والمستخدِمين المشمولين بالمادة 50(2) أو 50(4)، ويجب أن يوقّع على النموذج مسؤول تنفيذي رفيع يملك صلاحية الإلزام. والتوقيع اختياري؛ أما الواجبات القانونية فتُطبَّق في كل الأحوال.

هل ينطبق قانون الذكاء الاصطناعي على شركتي إذا كنت خارج الاتحاد الأوروبي؟

قد ينطبق. فالمادة 2 تمدّ قانون الذكاء الاصطناعي إلى المزوّدين والمستخدِمين الموجودين خارج الاتحاد الأوروبي «حيث يُستخدم الناتج الذي يُنتجه نظام الذكاء الاصطناعي داخل الاتحاد». فإذا كنت شركة أمريكية أو بريطانية تعرض إعلانات واقعية مصنوعة بالذكاء الاصطناعي موجّهة إلى عملاء في الاتحاد الأوروبي، فتعامل مع قاعدة وسم التزييف العميق على أنها تنطبق على تلك الإعلانات.

ولا يشمل القانون الأشخاص الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لأغراض شخصية بحتة غير مهنية. فالفرد الذي ينشر ميمًا مصنوعًا بالذكاء الاصطناعي من حسابه الشخصي خارج نطاق واجبات المستخدِمين؛ أما الحساب التجاري الذي يروّج للمنتجات فليس كذلك.

كيف أسِم محتوى الذكاء الاصطناعي للامتثال للمادة 50؟

لا تحتاج إلى محامٍ لإعداد روتين معقول. تتبع هذه الخطوات بنية المادة 50 والمدونة:

1. صنّف محتواك. اسأل عن كل قطعة: هل هي واقعية وقد تُحسب لقطات حقيقية أو صوتًا حقيقيًا أو صورة حقيقية؟ إذا كان الجواب نعم، فتعامل معها كتزييف عميق. وإذا كانت ذات طابع فني واضح، فالوسم ليس مطلوبًا قانونًا بشكل عام.
2. ضع الوسم عند أول تعرّض. ضع الإفصاح حيث يراه الناس أولًا: على الصورة أو في الثواني الأولى من الفيديو، لا في تعليق قد لا يفتحه الناس أبدًا. والأيقونات الأوروبية خيار متاح.
3. استخدم أدوات المنصات أيضًا. لدى YouTube وTikTok وInstagram وFacebook جميعها وسوم للذكاء الاصطناعي. واستخدامها يساعد في الامتثال للقانون ولقواعد المنصات معًا؛ راجع كيف تُفصح عن محتوى الذكاء الاصطناعي على كل منصة.
4. احتفظ بالعلامات الخفية. لا تحذف العلامات المائية أو البيانات الوصفية التي تضيفها أداة الذكاء الاصطناعي. فهي جزء من الطريقة التي صُمِّم النظام ليعمل بها، والمنصات تقرؤها.
5. راجع نصوص الذكاء الاصطناعي في المواضيع العامة. إذا كنت تنشر نصوصًا إخبارية الطابع مكتوبة بالذكاء الاصطناعي، فاجعل شخصًا يراجعها ويتحمّل المسؤولية التحريرية، أو ضع عليها وسمًا.
6. لا تستخدم الوسم أبدًا لتبرير ادعاء كاذب. فالوسم يخبر الناس بأن المحتوى اصطناعي؛ لكنه لا يجعل الإعلان المضلل قانونيًا. وقواعد حماية المستهلك تظل سارية.

حين تصنع مشاهد واقعية أو تبدّل الوجوه بأداة مثل «تبديل الشخصية» في BINAI، خطّط للإفصاح قبل النشر لا بعد ورود شكوى.

ماذا يحدث إذا لم تسِم تزييفًا عميقًا؟

تعيّن كل دولة في الاتحاد الأوروبي سلطات لمراقبة السوق لإنفاذ قانون الذكاء الاصطناعي. وقد تؤدي مخالفة واجبات الشفافية في المادة 50 إلى غرامات تصل إلى 15 مليون يورو أو 3% من إجمالي حجم الأعمال السنوي العالمي، أيهما أعلى. وبالنسبة إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة، بما فيها الشركات الناشئة، يكون الحد الأقصى هو الأدنى من الاثنين، وتشير المفوضية إلى أن مبدأ التناسب يُطبَّق.

وإلى جانب الغرامات، قد يخالف غياب الوسم قواعد المنصات. فيمكن لـ YouTube وTikTok وMeta إضافة وسومها الخاصة، أو حذف المحتوى، أو فرض عقوبات حين لا يُفصح صنّاع المحتوى عن الوسائط الواقعية المصنوعة بالذكاء الاصطناعي.

كيف تقارن القواعد الأوروبية بالقواعد في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة؟

الاتحاد الأوروبي هو الوحيد بين الثلاثة الذي لديه واجب قانوني عام بوسم التزييف العميق. ففي الولايات المتحدة، لا يوجد قانون فيدرالي لوسم الذكاء الاصطناعي؛ وبدلًا من ذلك تطبّق لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) قواعدها ضد الإعلانات الخادعة والمراجعات المزيفة. وفي المملكة المتحدة، تقول الجهة المنظمة للإعلان إنه لا يوجد شرط قانوني شامل للإفصاح عن الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، لكن الإعلان يجب ألا يكون مضللًا. يغطي مقالنا حول قواعد FTC لإعلانات الذكاء الاصطناعي والتأييدات والمراجعات البلدين كليهما.

وإذا كنت تصنع فيديوهات شرح، فلاحظ أن الرسوم المتحركة ذات الطابع الفني تقع عادةً خارج تعريف التزييف العميق، بينما لا تقع خارجه إعادات التمثيل الواقعية لأحداث حقيقية. يشرح دليلنا حول فيديوهات الشرح المتحركة بالذكاء الاصطناعي كيف تخطط للمشاهد مع مراعاة ذلك.

هذا المقال معلومات عامة وليس استشارة قانونية؛ في أي حالة محددة استشر محاميًا في بلدك.

افحص قبل النشر مع BINAI

يصنع BINAI صورًا وفيديوهات وموسيقى تبقى قابلة للتحرير قطعةً قطعة، ويبحث الفحص قبل النشر فيه عن المحتوى الذي يخالف قاعدة من قواعد المنصة أو يستخدم مواد دون إذن. وهو يخفّض المخاطر، لكن قرارات الوسم بموجب قانون الذكاء الاصطناعي تبقى بيدك. جرّبه على app.binai.it.

المصادر

• Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content (IP/26/1328) — European Commission
• Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content — European Commission
• Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Strong backing for the Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Signing the Code of Practice on Transparency of AI-generated Content — European Commission
• Quick Facts: Transparency rules for AI systems — European Commission
• Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems — European Commission
• Article 50: Transparency obligations — AI Act Explorer (text of Regulation (EU) 2024/1689)
• Article 3: Definitions — AI Act Explorer
• Article 2: Scope — AI Act Explorer
• Article 99: Penalties — AI Act Explorer
• EU Digital Omnibus on AI enters into force — Hunton Andrews Kurth
• EU AI Act Deal: Digital Omnibus Now in Force — Usercentrics
• EU AI Act: Commission confirms Transparency Code of Practice as adequate and publishes final guidelines — Faegre Drinker